「哈利波特」可以！我們為什麼不可以？

—成功地運用擴散式行銷，襲捲全世界的啟示錄！

作者：江 鶴

比照奧斯卡金獎電影行銷模式，全球同步發行上市！

2007年7月21日清晨，作者一如往常，輕鬆愉快地開著愛車，前往嘉義去做田野調查。而今天正好是J.K.羅琳＜哈利波特與死神聖物＞第7集系列叢書完結篇，首日開賣的大日子，作者直覺銷售量一定又是全球熱賣，業績肯定是拉出長紅「達陣」！我們可以很清楚地了解，「哈利波特」系列叢書從第1集到第6集，無論是在賣點、定位、差異化、銷售量及造勢等行銷活動，都做的非常地傑出與成功！

即便是以黃金堆砌的方式，廠商們捨得砸下大把鈔票，比照奧斯卡金獎電影「大卡司」行銷模式，單為一本連載的童話小說，動用千軍萬馬、推波助瀾、勞師動眾，全球同步發行上市！其宣傳行銷的深度、廣度、密度前所未有，而重金傳銷的費用更是無與倫比！最終還是為哈利波特 先生的星光大道，創出以下驚世駭俗的紀錄：

2005年哈利波特第6集＜哈利波特：混血王子的背叛＞：

★2005年哈利波特第6集＜哈利波特：混血王子的背叛＞，在美國上市第1天就成為出版歷史上最暢銷的書！

★上市首日24小時內，全球總計大賣690萬冊，銷售額則高達1億美元！作者J.K.羅琳，更是魔法神奇式地在24小時內地進帳4,400萬美元！

★該書在英國首日銷出200萬冊。全球首日銷售量約1,000萬冊，平鈞每1秒約賣出400本新書！

★另外「哈利波特」系列叢書從第1集到第6集，全球共計售出約3億2千五百萬本，翻譯成64國語文，創下人類歷史的新紀錄！也是人類歷史上最具影響力的一部書！

2007年哈利波特第7集＜哈利波特與死神聖物＞：

★2007年哈利波特第7集＜哈利波特：混血王子的背叛＞，上市首日24小時內全球狂賣高達2,000萬本！

★光是美國就破紀錄賣出830萬本，平均每1秒銷售100本的速度！打破第6集在2年前創下690萬本，平均每1秒銷售69本的紀錄！目前美國出版社首刷的1,200萬本已經快賣完，部分書店甚至已經賣到缺貨！

★在英國首日24小時銷量，已經突破300萬本，平均每1秒賣出35本！

★作者J.K.羅琳，24小時內地進帳台幣8.7億元！預計明年可獲英國女皇封爵！J.K.羅琳的財產，早已遠遠超越英國女皇！

熱炒「哈利波特死亡結局」，再度成功掀起粉絲熱情浪潮！

★哈利波特第7集＜哈利波特與死神聖物＞出書前夕，作者J.K.羅琳召開記者會，向全世界書迷宣布釋放「在完結篇裡有重要的主角會死亡！究竟是哈利波特、妙麗或榮恩？她不清楚、不知道？」的神祕訊息！而這就是作者經常提到，病毒式擴散行銷的第一步，「炒作話題，引起國際關注！」。

★第二步驟，對外宣稱出版商動用1,000萬英鎊進行＜哈利波特與死神聖物＞最高機秘的保全工作，銅牆鐵壁，滴水不漏，以安定粉絲、書迷的焦慮！

★7月20日出書前一日，再度釋出「某美國書商不慎先寄出1,000新書的烏龍事件，但影響不大！」，擺明是在製造緊張氣氛！

★恭請泰皇在新書發表上市當天，在曼谷市區塔建的四分之三車站，發出第一本書給幸運的買家！

★在美國新書發表的第一天援例，辦理盛大魔法巫師化裝舞會，書迷則扮成「麻瓜」排隊買書，舞會長達12小時！

★以色列當天適逢平安日，本來一切商業活動都應該要暫停，也破天荒地在午夜開始賣書！

★瑞士、澳洲、奧地利、英國、美國、臺灣等地，新聞媒體亦配合造勢，將有關結局內容倒著印刷，以突顯其魔法的特色！

★全世界的書迷，都隨著他們製造的情境與效果翩翩起舞！

「我的未來不是夢」，文化創意帶來創世紀的無限商機！

★「哈利波特效應」澈底顛覆傳統行銷策略，我們要的就是，數大就是美的感覺，又深遠、又寬廣、又密集的迅速傳播！確實掌握地球村的概念，We are family！

★以病毒式擴散行銷，製造銷售熱點、活絡商機，製造話題、創意無限，奇門遁甲，引爆視聽效果，永遠領先牽動顧客的心！

★讓忠實的顧客始終感覺，處在饑餓的狀況下，嗷嗷待哺！ 期待著我們創作出來更美好的文化產品，去滋潤他們的心靈！

★＜財富＞論壇報導：一個古老又很新鮮的話題，什麼是「財富」？在知識經濟時代的一個重要現象，就是代表「第三產業」的文化產業崛起！未來21世紀「財富」的定位在誰能擁有最多的知識、創意、資訊？而「哈利波特效應」就是最值得我們深思的啟示錄！

http://www.wretch.cc/blog/HINOKI99 達文西創意美術館
http://www.wretch.cc/mypage/trait88無名小站有版主珍藏木雕藝品照片！
http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/show/auctions?userID=trait88&u=:trait88的yahoo拍賣有版主精美木雕藝品照片！
http://blog.1-apple.com.tw/trait88/index.cfm?Fuseaction=PersonMain&BlogCode=trait88 壹蘋果Blog有版主最新文章！
http://tw.myblog.yahoo.com/trait88/archive?l=a的yahoo Blog有版主木雕藝品照片和最新文章！
http://city.udn.com/v1/blog/index.jsp?uid=TRAIT88 聯合Blog有版主最新文章！
http://trait88.blogspot.com/ google Blog 歡迎參觀版主文章！