打造臺灣木雕藝品的個人品牌價值

—從現代藝術自由抽象派為出發點的「阿清」師

作者：江 鶴

＜臺灣鄉土傳奇人物誌（2）＞

作者記得當年攻讀國立高雄大學EMBA企管碩士，期間最感興趣、最喜歡的課目就是「行銷學」（Marketing）。尤其，當研討有關企業如何打造品牌？如何定位產品的市場價值？及企業如何行銷品牌？經常與教導我的恩 師洪順慶 先生，唇槍舌戰，華山論劍，在大戰個數回後，不論輸贏都可以從恩師那裡挖到許多同學得不到的壓箱寶，真是受益匪淺。 洪老師是國立政治大學企管系行銷學的名師，榮獲美國著名的西北大學行銷學博士，修 習洪 老師的課一定要兢兢業業、夙夜匪懈，課前的準備與課後的溫習，絕不可疏忽，否則會被修理得很慘，因為老師上課態度之認真，應該無人可出其右；加諸本身專業領域橫跨產、官、學界，有非常豐富的實戰經驗，就算是大企業老板上他的課也要洗耳恭聽，絕不能等閒視之！

選對了自己感興趣的工作—快樂地出航去！

作者近日將嘗試發表有關「臺灣本土木雕藝品市場如何甦活、再造的藍海策略」專題報導前，想先向大家介紹一位默默在鄉野建立個人木雕創意品牌，非常優秀、傑出的本土素人作家「阿清」師讓大家認識，這也是作者義務為他個人品牌，在做傳媒電子商務行銷吧！其目的不是從商業或經濟層面去考量，所憑藉的是作者一片赤子之心，殷殷期盼能深入臺灣民間去發掘，具潛力且未來有機會代表臺灣走向國際舞台的本土木雕作家，促使他們有出頭天，能為臺灣的檜木藝品向國際發聲！進而再造無數個，如同 朱銘 先生般世界級的大師，來為臺灣揚眉吐氣。逐漸地將典藏臺灣檜木Hinoki的優越性推向全球，並與世界藝品展覽會與拍賣市場接軌，積極地去實現復甦、活化及帶動本土市場的夢想！

阿清師1969年生，臺灣省南投縣集集鎮人，畢業於中州工專機械工程科的專業科班生，自退伍後返回家鄉集集陸軍戰發中心應徵雇員，負責該中心研發戰車的組裝工作。前後二年，工作與生活雖然平平淡淡，但確無法掩蓋他心靈深處那股莫名的思潮與衝動，不斷地將他捲入自由、抽象、絢爛的幾何圖形漩渦中，而在他的腦海裡則日以繼夜地盤旋與穿梭著，無數的火樹銀花，最後迸出萬丈光芒與無限活力，終於喚醒他沉睡在心靈底層的創作意念！「阿清」師轉念間，無怨無悔，發願放空自己，離開了穩定的工作，毅然走向茫然不知的創作旅程！

開始為期12年的自我苦行修煉，在他堅忍、熱忱、歡喜的全心全力投入下，漸漸地開出了美麗的花朵，最後終於創作出驚世駭俗的幾何自由抽象作品！「阿清」師終於找到了自己的最愛，激情地擁抱，快樂地出航，他要駛向無際的汪洋大海，熱切地去實踐他的理想，繼續堅持做永遠最好的自己！（註1）作者很想與他共遊大海，分享他的喜悅與成功，在此真心的祝福他滿載而歸！

定位出自已的創作風格—現代藝術自由抽象派！

「阿清」師靦腆謙虛地向作者述說投入木雕創意的心歷路程，他認為「瓏是誤入歧途！沒那麼好啦！」。在2005年他參加三義木雕博物館舉辦的木藝展，這也是他投入木雕創作的第一次參展，雖「入選」但他認為發揮成長的空間還很大，從此以後他就再也沒有參展過，他告訴作者「做事情喀重要！沒時間參展！一切隨緣啦！」。的確以他對每件作品的認真、構思與要求，及對雕刻素材的嚴選，那種深情款款、含情默默的創作風格，所完成的每件作品都可以視同為「展覽級」的佳作，那又何必多此一舉每年都去參展呢？「阿清」師說「得獎後，作品價錢會賣喀好啦！我是無差啦！」，「簡單就好啦！」。

作者認為「阿清」師能突破本土木雕藝品的創作藩籬，是因為他很清楚的、精確的定位出他的個人特色，以他機械工程的學歷背景，及擅長於機械幾何的製圖概念，在無師自通的情況下，將過去所學工科的基礎變通應用在本土木雕創作上，自然形成他獨特的現代藝術自由抽象派的風格。從整體造型而言，每個作品的構圖都是從同心圓出發，配合不同檜木的肌理、紋路、閃光、油路等本身條件，再經由「阿清」師巧手拋光打磨，自由、抽象地勾勒出作品造形，成就了遊刃有餘而美麗動人的曲線，作品美豔豐腴的體態總是驚豔四座，要不喜歡她的人恐怕很難喔！

成功打造個人品牌—成為無可替代的利基！

全球首富美國微軟公司總裁比爾．蓋茲曾經說過「做自己最擅長的事，更容易成功」。因此，我們想要形塑亮眼的個人品牌，最有效與便捷的方式，就是從自己最擅長的專業領域裡去發揮，將可獲致極大化的成功！所以「阿清」師能從同儕中脫穎而出，就是他找到了自已興趣的工作，自由自在、快快樂樂地去揮灑自如，充滿旺盛的活力，很快地就成功打造出自己獨特的個人品牌，成為無可替代的創作者，而這就是他個人品牌行銷的優勢與利基。

同時「阿清」師為他個人作品精確的定位與訴求，也是他得以成功的重要因素之一。1927年美國人艾．萊斯和傑克．特勞，首先詮釋「定位」的觀念而提出「定位是從產品開始，這個產品可能是一種商品、一項服務、一個機構、甚至是一個人，也許就是你自己」（註2）。因此，「阿清」師未來的個人品牌所能創造出來的邊際效益與社會價值，具有無限寬廣的成長空間，我們要鼓勵他持續用心地經營！或許他就是下一個臺灣的「畢卡索」先生！

臺灣本土的木雕作家們—您的個人品牌定位了嗎？

最後作者要建議臺灣本土的木雕藝品作家們，應該朝創意、創新的焦點再出發，不要經年累月只會雕刻達摩、觀音、關公、財神、蟾蜍、馬等等老式、陳舊的作品，而將自己侷限在象牙塔裡走不出來！在電腦資訊如此高度發達的當下，您們知道嗎？地球已經漸漸限縮成為平的，人與人之間的往來，其活動空間與距離是愈變愈窄小，從現在起您們的作品不再只是提供臺灣人欣賞而已喔！

如果想要趕得上網路時尚的做法，就是勇敢地將自己的作品掛在網路上，給全世界的人去觀賞與評鑑。因此，您們為您的作品「定位」了嗎？您確信您的作品已經「國際化」了嗎？請您們牢牢記住！世界各國不同的民族，不是每個人都看得懂，什麼是達摩、觀音、關公、財神的ㄛ！建議您加把勁趕快轉向去掌握、鑽研國際藝文的最新脈動與趨勢；藝術的創作不能與政治本土化相比，如果硬要把自己關在窠臼裡羞於見人，不思積極大方的走出國際，臺灣木雕藝品市場將會很快地凋零萎縮！

「阿清」師，您是打造臺灣本土木雕個人品牌的「第一人」！同時也是新時代來臨的「帶路品牌」、「看版品牌」！您要勇敢地堅持下去，您要帶領我們航向美麗湛藍的海洋！去找尋臺灣木雕藝品市場的「新大陸」喔！加油「阿清」師！祝福您！

＜參考文獻＞

註1：李開復著，做最好的自己，頁219，聯經出版事業股份有限公司，2006年5月，初版4刷。

註2：孫家勛著，你,就是唯一的品牌，頁40，知遠文化事業有限公司，2006年5月，初版1刷。

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